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自上世纪80年代以来，中国女排凭借在国际大赛中的卓越表现，成为中国体育的象征性力量，承载着无数国人的荣誉感与民族自豪。近年来，随着电影《中国女排》的热映，社会对这支光荣集体的关注再度升温。然而，这股‘女排热’也引发了一些企业和个人借机‘蹭热度’的现象，擅自使用中国女排的名义进行商业宣传，严重侵犯了球队及相关运动员的合法权益。 2024年1月15日，中国排球协会通过官网发布严正声明，明确指出部分企业及个人在未经官方授权的情况下，擅自使用‘中国女排’集体肖像、队员个人形象以及相关标识和文字进行广告推广和商业活动，已构成侵权行为。声明强调，任何单位和个人必须立即停止此类行为，否则将依法追究其法律责任。该声明随后被拥有超400万粉丝的官方微博@中国女排 转发，迅速登上社交媒体热搜榜，引发广泛讨论。 值得注意的是，这并非中国排协首次就类似问题发声。早在2016年里约奥运会中国女排夺冠后，便有商家借势炒作，未经授权使用女排形象进行产品营销。当时，中国排协即已发布声明，公布官方授权的品牌名录，并警告各类‘擦边球’式侵权行为将面临法律追责。 此次事件的导火索，据媒体报道，源于某化妆品品牌聘请一位前国手作为代言人，并在其广告宣传中公然使用‘中国女排’字样。更令人争议的是，该前国手在退役多年后，仍频繁以‘中国女排队长’身份参与商业活动，误导公众，涉嫌虚假宣传。这种行为不仅损害了现役运动员如朱婷等人的声誉，也削弱了‘中国女排’这一国家品牌的公信力。 广大网友对此普遍表示支持排协维权。有网友指出：‘朱婷才是现任中国女排队长，请尊重事实！’还有球迷愤慨表示：‘现役队员在赛场上拼搏，退役人员却借此谋利，实在不公平。’更有观点认为，滥用‘中国女排’这一国家级荣誉标签，无异于透支国家信用，应当受到法律制裁。 事实上，‘中国女排’不仅是一支运动队的名称，更是几代人奋斗精神的象征。其品牌形象和集体荣誉应受到严格保护，不应成为个别商家或个人牟利的工具。中国排协此次果断出手，体现了对知识产权和运动员权益的高度重视，也为今后体育团体维护自身品牌提供了范例。 业内专家建议，未来应进一步完善体育IP的商业化管理机制，建立更加透明的授权体系，同时加大对侵权行为的打击力度。唯有如此，才能真正守护好‘中国女排’这块金字招牌，让其继续在新时代闪耀光芒。