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近年来，随着瑜伽运动的普及和消费市场的持续扩容，瑜伽服已成为运动服饰品牌竞相争夺的重要赛道。德国运动巨头阿迪达斯近日再度宣布推出全新瑜伽产品系列‘adidas Yoga Make Space’，以水、火、土、风四大元素为设计灵感，涵盖男女及儿童全品类产品，显示出其深耕瑜伽市场的决心。这并非阿迪达斯首次发力该领域——早在2022年6月国际瑜伽日之际，品牌便已推出专业瑜伽系列，并在北京、上海、广州、成都等地举办线下瑜伽派对，强化用户体验与品牌联结。 与此同时，美国运动品牌耐克也早已布局瑜伽服饰线。自2019年正式进军以来，耐克陆续推出了Infinalon瑜伽系列和Nike Yoga系列产品，并在旗下Nike Training Club应用程序中加入在线瑜伽课程，覆盖从初学者到进阶用户的多样化需求，形成“产品+内容”的闭环生态。 推动这些国际巨头加速入局的核心动力，正是加拿大品牌露露乐蒙（lululemon）所展现出的巨大商业成功。成立于1998年的露露乐蒙凭借专注瑜伽场景的产品研发与精准的品牌定位，将瑜伽从一项小众运动演化为一种代表年轻、时尚、高品质的生活方式，最终实现千亿市值，一度超越阿迪达斯，成为全球仅次于耐克的运动休闲品牌。 据智研咨询数据显示，2015年至2019年间，中国瑜伽消费市场规模年复合增长率高达37.8%，被视为高速增长的蓝海市场。艾瑞咨询进一步指出，女性是瑜伽消费的绝对主力，占比超过九成。这也解释了阿迪达斯为何将其瑜伽战略纳入公司“掌控全场”整体规划之中——该战略明确提出，2021至2025年女性业务净销售额将保持中双位数增长，而拓展瑜伽产品线正是吸引女性消费者的关键抓手。 然而，尽管阿迪达斯、耐克拥有强大的品牌影响力和渠道资源，但在实际市场表现上仍难与露露乐蒙匹敌。以天猫旗舰店销售数据为例，阿迪达斯女性瑜伽裤月销量最高仅为94件，而露露乐蒙同类产品月销轻松突破3000件。这一差距背后，反映出消费者对专业性的高度敏感。 行业专家分析认为，传统综合型运动品牌覆盖面广，但往往面临“专业性不足”的质疑。相比之下，露露乐蒙专注于细分领域，在面料科技、剪裁工艺、穿着体验等方面积累了深厚壁垒。此外，Maia Active、粒子狂热、Keep等新兴国产品牌也正从女性视角切入，凭借更贴合本土用户需求的设计和服务迅速崛起。例如，Maia Active于2022年底完成由百丽国际领投的近亿元C轮融资，显示出资本市场对其发展潜力的认可。 可以预见，在瑜伽服这条赛道上，阿迪达斯、耐克虽具备品牌势能和渠道优势，但若不能真正提升产品专业度、构建差异化体验，恐难以撼动露露乐蒙的领先地位。未来竞争的关键，或将取决于谁能更深入理解并满足瑜伽爱好者对功能、美学与生活方式的多重期待。