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2024年欧洲冠军联赛决赛将于当地时间6月1日在西班牙马德里举行，承办场地为马德里竞技俱乐部主场——万达大都会球场（Wanda Metropolitano）。然而，根据欧足联最新执行的赛事品牌管理政策，这座以中国万达集团冠名的现代化球场，在决赛关键周期内将暂时“消失”其商业标识。据西班牙主流媒体《世界报》4月13日报道，自5月20日起至6月5日止，共计16天，球场外部所有“万达”（Wanda）字样将被全面遮盖，官方名称在欧足联转播、票务、宣传及现场导视系统中统一变更为“大都会球场”（Metropolitano Stadium）。这一举措并非临时调整，而是严格遵循欧足联《欧冠决赛场地使用协议》中关于“非授权商业曝光禁令”的强制性条款。 欧足联规定，在欧冠决赛期间，比赛场馆不得出现任何与欧足联官方合作伙伴存在竞争关系的第三方商业标识。万达集团虽为马竞长期冠名赞助商，但并未入选当赛季欧冠决赛全球合作伙伴名单。因此，“万达”作为显著的商业品牌符号，被欧足联认定为需清除的场外广告元素。值得注意的是，该限制仅作用于视觉标识与官方命名，并不影响球场基础设施、运营团队及马竞俱乐部对场馆的实际使用权。马竞方面已确认配合执行，且未就更名提出异议。 据多方信源核实，马竞因承办本次决赛获得欧足联支付的承办费用约为100万欧元。尽管金额远低于部分顶级豪门承办赛事所获分成，但对马竞而言，这仍是重要的非竞技性收入来源。此外，决赛带来的城市旅游、媒体曝光、本地消费拉动等间接收益难以量化，但普遍预估将超过千万欧元级别。值得关注的是，这并非万达大都会球场首次因欧足联规则调整名称：2019年该球场承办欧冠决赛时，同样经历了为期两周的“去万达化”操作，当时即引发关于体育商业冠名权与国际赛事治理权边界的广泛讨论。 近年来，随着全球体育商业化程度加深，类似冲突持续浮现。英超阿森纳曾因酋长球场冠名问题与欧足联协商修改场内LED广告策略；拜仁慕尼黑安联球场亦在欧冠淘汰赛阶段对部分赞助商露出进行时段性管控。专家指出，欧足联此举本质是维护其顶级赛事IP的商业完整性，确保赞助商独占权益不被稀释。但对于俱乐部而言，长期投入的冠名资产在高光时刻被迫“隐身”，仍构成品牌价值损耗。未来，如何在合同层面提前约定国际大赛期间的冠名让渡机制，或将成为欧洲俱乐部商务谈判的新焦点。