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CCTV5作为中国最具影响力的体育频道，长期以来承载着亿万球迷观看国际顶级赛事的期待。然而，自2019年10月因休斯顿火箭队总经理达雷尔·莫雷发表不当涉港言论以来，央视以维护国家尊严为由全面暂停转播NBA赛事，这一决定赢得了广大观众的支持和认可。两年半以来，尽管NBA总裁亚当·肖华多次尝试修复关系，并在2020年武汉疫情暴发期间捐款1000万元人民币，但相较于其在中国市场每年高达数亿美元的商业收益，此举被舆论普遍视为象征意义大于实质诚意。由于NBA官方始终未就事件作出正式道歉，央视也一直坚守立场，未恢复赛事直播。 然而就在上个月底，央视突然打破沉默，在无任何预告的情况下播出了NBA季后赛快船对阵掘金的比赛，并在其后续节目单中安排了爵士对勇士的对决，此举迅速引发轩然大波。众多球迷表示强烈不满，认为这是“自我打脸”的行为，严重损害了此前抵制行动所积累的民族情感基础。更令人担忧的是，此举发生在CBA季后赛即将开赛的关键节点。中国男子篮球职业联赛历经艰难筹备才得以顺利举行，姚明及其团队为推动本土篮球发展付出了巨大努力，而此时央视选择重播NBA，无疑削弱了对CBA的关注度和支持力度，令人心寒。 值得注意的是，CBA虽整体竞技水平与NBA尚有差距，但它是属于中国人自己的篮球体系，承载着培养本土人才、提升国民篮球实力的重要使命。相比之下，NBA再精彩也只是外来文化输出的一部分。央视在此时转向NBA直播，暴露出其在流量与原则之间的摇摆。事实上，近年来央视已失去英超等五大联赛的转播权，观众大量流向腾讯体育、咪咕视频等网络平台，导致传统电视端收视率持续下滑。面对广告收入压力和用户流失困境，复播NBA或许是一次无奈之举，但从长远看，牺牲国家立场换取短期流量，得不偿失。 此外，这种选择性转播也引发了公众对央视节目编排逻辑的质疑。例如，在2023年女足亚洲杯期间，中国女足接连战胜强敌闯入决赛，表现出色，却未能获得及时直播待遇；直到舆论压力加剧，央视才临时补播决赛。反观男足屡战屡败，成绩惨淡，却依然享有全程转播特权。这种“重男轻女”、“重外轻内”的倾向，显然背离了观众的真实需求和情感认同。 归根结底，电视媒体的服务对象是广大观众，而非单纯的流量指标。球迷才是节目的真正“上帝”。当前形势下，央视应更加重视本土体育项目的发展，加大对CBA、女足乃至青少年联赛的传播力度，用实际行动支持中国体育崛起。同时，只有坚持原则底线，才能赢得尊重。若一味迎合商业利益而忽视民族情感，终将失去公信力。我们呼吁广大观众理性发声，共同监督媒体责任，守护体育精神与国家尊严的统一。