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北京时间10月9日，2016年NBA国际系列赛中国站（简称NBA中国赛）在上海与北京两地正式揭幕。作为全球领先的篮球装备供应商及NBA官方比赛用球长期合作伙伴，斯伯丁不仅为本届中国赛提供定制化专业比赛用球，更以创新形式全面升级球迷互动体验，同步启动全新品牌主题——“篮球信徒”，标志着其在中国市场从产品供应向文化深耕的战略升级。 本届中国赛期间，斯伯丁首次打造“篮球主题双层大巴”城市巡展项目。10月12日，这辆融合NBA视觉元素与沉浸式互动装置的移动篮球文化空间驶入北京核心地标区域，途经世贸天阶、中央电视台总部大楼、蓝色港湾、颐堤港、北京大学及五棵松体育馆等地，将纯正NBA赛事氛围延伸至城市公共空间。巡展终点设于北京利生体育商厦广场，现场举办大型篮球路演活动，涵盖技巧挑战赛、投篮PK、球星知识问答及斯伯丁定制纪念品派发等环节，吸引数千名青少年球迷参与，有效强化品牌与大众消费者之间的情感联结。 在产品层面，“篮球信徒”主题系列于上海梅赛德斯-奔驰文化中心场馆内外同步首发。斯伯丁创新设置多台智能篮球售卖机，首发限量版#篮球信徒#主题1号球，采用高耐磨复合表皮与精准控球纹路设计，兼顾职业级性能与青年群体审美需求。该主题球不仅是实体商品，更是精神符号的具象表达。斯伯丁官方阐释：“篮球信徒是一种信念，它不依附于胜负，而根植于每一次起跳的坚持、每一次失误后的重来、每一次极限前的再突破——它是达米恩·利拉德面对绝杀时的冷静，是德玛尔·德罗赞在逆境中连续得分的韧性。” 为扩大主题影响力，斯伯丁宣布在全国15所重点高校同步上线“篮球信徒”主题海报墙，并联合校内篮球社团发起“我的篮球信仰”征文与短视频征集活动。与此同时，品牌已启动代言人矩阵营销：围绕利拉德与德罗赞的真实训练日常及赛场高光时刻，制作系列主题广告视频，计划于10月下旬起在腾讯体育、咪咕视频及抖音平台集中投放。此外，斯伯丁还面向公众发起UGC互动——截至2016年10月10日18:00，留言分享个人“篮球信徒”故事并获点赞数前两名的用户，将获赠签名版主题球。据行业监测数据显示，活动上线48小时内相关话题微博阅读量突破1200万，微信推文平均打开率达37.6%，显著高于运动品类同期传播水平。此次整合营销，既延续了斯伯丁与NBA长达二十余年的战略合作纵深，也为中国篮球文化普及提供了可持续的商业范本。