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2022年1月10日，正值中国传统腊八节，伊利正式开启其“冬奥年”品牌营销 campaign，推出主题为“奥运品质 我耀此刻”的春节TVC广告，并在央视、卫视、微博、抖音、微信朋友圈等多平台同步上线。此次营销不仅标志着伊利全面投入北京冬奥会的品牌传播节奏，更通过情感共鸣与文化表达，将奥运精神与中国年深度融合，掀起一场全民参与的“闪耀”热潮。 本次TVC由实力演员李现、中国短跑名将苏炳添、中国首位冬奥会金牌得主杨扬联袂出演，三人作为伊利品牌代言人首次同屏亮相，被网友誉为“青春+夏奥+冬奥”的梦幻组合。他们以各自领域的卓越成就诠释“耀出手不凡、耀健康向上、耀虎虎生风”的核心主张，向全国消费者传递积极昂扬的新春祝福，同时也象征着伊利十七年来与中国奥运事业并肩前行的坚定信念。 广告整体风格融合浓厚的中国年元素——灯笼高挂、中国红铺陈、鞭炮声声入耳，营造出强烈的节日氛围。而“耀”字贯穿始终，既延续了2021年东京奥运会期间伊利“蓄力绽放”的品牌叙事，也在此基础上升华为更具时代意义的集体自信表达。随着北京冬奥会的临近，中国人“平视世界”的民族自信心日益增强，伊利借此契机，鼓励每一个普通人勇敢追梦、尽情闪耀，让个体奋斗与国家荣耀同频共振。 围绕“我耀此刻”主题，伊利同步发起社交媒体话题#晒出我的闪耀时刻#，迅速引发全网热议。众多网友以“耀学业”“耀职场”“耀热爱”等形式分享个人目标与生活高光，形成广泛的情感共振。这一互动不仅强化了品牌与年轻群体之间的连接，也让奥运精神实现了大众化、生活化的落地诠释。 在传播形式上，伊利持续创新。继跨年期间推出朋友圈动态广告后，此次又上线“微信异形红包”，以独特视觉设计和强互动体验吸引大量用户转发参与，成为春节期间社交传播的一大亮点。此外，细心观众发现，TVC中还巧妙植入了北京2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”，进一步拉近公众与冬奥的距离，激发全民关注与期待。 作为唯一同时服务2008年北京夏奥会和2022年北京冬奥会的“双奥企业”，伊利十七年来始终坚持“伊利即品质”的企业信条，致力于提供符合“奥运标准”的乳制品。在本届冬奥会期间，伊利更是全面承担起运动员营养保障任务，为中国健儿提供高品质营养支持，助力他们在赛场上创造辉煌成绩。 不仅如此，伊利还以“全面价值领先”为战略目标，推动“人人参与冬奥、人人共享健康”的理念普及，通过产品创新、科普宣传、公益行动等多种方式提升国民营养健康水平。从奥运赛场到百姓餐桌，伊利正以实际行动践行“让国人享受健康美好生活”的初心。 从夏奥到冬奥，从蓄力到闪耀，伊利与奥运的长跑已走过十七个春秋。在这段同行旅程中，它不仅见证了中国体育的崛起，也成为中国品牌走向世界的代表之一。当冬奥圣火在北京夜空点亮，伊利将继续以奥运品质为基石，助力每一个中国人在属于自己的舞台上尽情闪耀，用一个个“中国式闪耀”讲好中国故事，与世界共赴“一起向未来”的壮阔征程。