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2022年7月，浙江松阳县一名消费者王先生向当地公安机关报案，称其在某电商平台直播间以远低于市场价购得一件标有‘始祖鸟’（Arc'teryx）标志的冲锋衣，收货后发现面料粗糙、缝线松散、无防伪标签，明显不符合正品特征。这一线索迅速引起松阳县公安局食药环知犯罪侦查大队与网安大队的重视。经初步核查，该直播间长期以‘品牌清仓’‘海外代购’为噱头，宣称销售始祖鸟、迪桑特（DESCENTE）、加拿大鹅（Canada Goose）、北面（The North Face）及国产头部品牌安踏等高端户外服饰，其中一款标称‘安踏极地系列专业羽绒服’的单品，吊牌价高达8000元，直播间售价仅为800元，折扣幅度逾90%，严重背离正常成本逻辑与品牌定价体系。 警方随即展开深度溯源侦查，通过调取直播录屏、比对商品链接、追踪支付路径及物流信息，锁定一个横跨福建、广东、浙江三地的制假售假犯罪团伙。该团伙采取‘前店后厂’模式，在广东揭阳设立隐蔽作坊批量生产仿冒服装，使用低价化纤填充物替代鹅绒鸭绒，伪造防伪吊牌、洗标及授权文书，并雇佣数十名主播在多个主流平台轮播带货，单场直播观看人数超50万人次，累计销售额逾1.2亿元，涉及假冒注册商标商品达23万余件。 2022年11月中旬，在公安部食药环局统一指挥下，松阳警方联合多地公安开展收网行动，成功捣毁生产窝点4处、仓储仓库6个、直播工作室11个，抓获犯罪嫌疑人37名，现场查扣假冒羽绒服、冲锋衣等成品12.6万件，半成品8.3万件，以及烫金机、激光打标机、仿制吊牌模具等作案工具一批。经安踏、始祖鸟等权利方鉴定，涉案商品全部为未经授权的假冒产品，部分款式甚至未在正品序列中存在。 11月29日，安踏体育用品集团有限公司代表专程赴松阳县公安局赠送题为‘利剑破网震四方，打假扶优立新功’的锦旗，高度肯定公安机关在知识产权保护领域的专业能力与执法力度。据悉，该案系浙江省近年来侦破的首起全链条覆盖‘直播引流—线上售假—线下制假’的典型案件，已被列为公安部督办案件。业内专家指出，随着直播电商迅猛发展，‘低价名牌’成为新型售假话术重灾区，亟需强化平台主体责任、完善主播资质审核机制，并推动行政执法与刑事司法高效衔接。目前，该案已进入检察机关审查起诉阶段，相关平台亦依据《电子商务法》《网络直播营销管理办法》启动内部整改。