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2021年，国务院正式印发《全民健身计划（2021-2025年）》，将全民健身上升为国家战略，明确提出要推动体育生活化、常态化、全民化。在此背景下，叠加2022年北京冬奥会临近所带来的全民体育热潮，商业空间正积极融入健康生活方式的构建。作为国内领先的商业运营平台，万达广场积极响应国家号召，于10月26日在北京延庆万达广场正式启动“一起运动”全国性品牌营销活动，联动全国400余座万达广场，掀起一场覆盖广泛、持续时间长、参与度高的全民健身行动。 此次“一起运动”活动自北京冬奥会倒计时100天起，将持续至2022年4月，贯穿冬奥会全程，旨在借助奥运契机激发大众对体育运动的热情。活动以“全布局、全场景、全业态、全客层”为核心策略，打破传统商业体仅作为消费场所的定位，转型为集运动、社交、休闲于一体的城市生活主场。通过在商场内外设置运动打卡点、亲子趣味挑战赛、广场舞大赛、迷你马拉松等多样化线下活动，万达广场有效激活了公共空间的活力，吸引不同年龄层市民参与其中。 与此同时，万达广场还推出线上互动平台，用户可通过小程序记录运动数据、参与线上挑战、赢取专属奖励，实现线上线下深度融合。此举不仅提升了消费者的参与感和黏性，也通过数字化手段推动了运动习惯的养成。据统计，活动首周即有超过200个城市同步启动相关项目，累计吸引超百万人次参与，社交媒体话题阅读量突破3亿次，成为现象级城市运动事件。 值得注意的是，万达广场此次布局并非短期营销行为，而是其长期践行社会责任、推动商业空间价值升级的重要举措。近年来，万达不断引入运动健身类品牌门店，如超级猩猩、乐刻运动、威康健身等，并优化动线设计，增设户外运动区与亲子运动设施，致力于打造“15分钟健身生活圈”。这一系列动作表明，万达广场正在从传统购物中心向健康生活方式服务平台转型。 随着《“健康中国2030”规划纲要》和《全民健身计划》的持续推进，体育消费已成为拉动内需的新引擎。据国家统计局数据显示，2021年我国体育产业总规模已突破3万亿元，预计到2025年将达到5万亿元。在这一趋势下，商业地产与体育融合的发展模式展现出巨大潜力。万达广场凭借其强大的资源整合能力与全国网络布局，正在成为推动全民健身落地的重要力量。 可以预见，“一起运动”不仅是一场品牌活动，更是商业体响应国家战略、服务公众健康的一次创新实践。未来，随着更多城市空间加入全民健身生态建设，像万达广场这样的生活主场将持续释放正能量，助力构建更高水平的全民健身公共服务体系。