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2018年俄罗斯世界杯虽未出现中国队的身影，但中国企业的参与热度却前所未有。在32支参赛国名单之外，中国企业以独特的营销方式深度融入这场全球体育盛事。其中，厨电品牌华帝与法国国家队签约，借助其夺冠热潮推出“法国夺冠，华帝退全款”的促销活动，引发广泛关注。该活动不仅大幅提升品牌曝光度，也带动了销售增长。据华帝官方预计，2018年上半年归母净利润同比增长30%至50%。此外，林更新作为新任品牌代言人，也在社交媒体上助力宣传，进一步扩大影响力。 与此同时，同为厨电品牌的万和选择牵手阿根廷国家队，而美菱则签约比利时国家队，形成中国企业集体出海、绑定强队营销的格局。这种通过赞助国际顶级球队实现品牌全球化的策略，正成为中国企业在海外拓展的重要路径。 尽管中国男足未能晋级世界杯，但中国元素在赛事中无处不在。从赞助商到产品供应，再到球迷消费行为，中国已成为世界杯参与度最高的国家之一。数据显示，在2018年世界杯期间，中国球迷的观赛热情和消费支出位居世界前列。 在赛事竞技层面，法国队以17.93%的夺冠概率位列榜首，巴西（15.73%）、西班牙（11.53%）紧随其后。比利时虽排名世界第二，但夺冠概率仅为7.9%，阿根廷则以6.45%排在第八。英格兰在经历2018年四强和2020年欧洲杯亚军后，被视为有望打破多年冠军荒的热门球队之一。 小组赛阶段的竞争同样激烈。日本队所在的小组包括波兰、塞内加尔、哥伦比亚等劲旅。波兰拥有莱万多夫斯基领衔的豪华阵容，塞内加尔则以速度和身体优势著称，对日本构成巨大威胁。哥伦比亚具备八强实力，使得该组成为名副其实的“死亡之组”。 南美区预选赛中，巴西表现强势，17轮取得14胜3平不败战绩，积45分高居榜首晋级。球队坐拥内马尔、维尼修斯、卡塞米罗等效力于欧洲豪门的核心球员，整体实力备受认可。瑞士银行分析师迈克尔·博利格指出，德国与巴西小组赛出线形势较轻松，但西班牙需击败葡萄牙才能走得更远，而巴西与西班牙若想夺冠，可能需分别战胜英格兰与阿根廷。 除了足球领域，中国在其他国际赛事中也表现亮眼。2022年游泳世锦赛，中国跳水队派出由曹缘、全红婵、陈芋汐、张家齐、任茜、王宗源六位奥运冠军领衔的17人队伍，参与全部13个项目角逐。曹缘/王宗源组合在男子双人十米台决赛中从第一跳起便领先，凭借出色的同步性和水花控制最终夺金。 总体来看，中国企业正通过体育营销走向世界舞台中央，而中国足球虽暂未突破，但中国体育的整体影响力正在持续上升。