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2018年世界杯的热度尚未褪去，中国球迷又迎来了在家门口见证世界级足球盛宴的机会——法国超级杯登陆深圳。巴黎圣日耳曼对阵摩纳哥，内马尔、迪马利亚、布冯等足坛巨星悉数登场，让这场赛事被誉为“世界杯的延续”。而在这场高规格赛事的背后，一个中国品牌悄然走上了国际舞台的聚光灯下——百岁山，成为赛事官方指定用水，并被外界视为本届世界杯周期中最终的广告赢家。 事实上，百岁山并非临时起意参与此次法超赛事。早在2017年，百岁山便已与意甲豪门尤文图斯达成战略合作，成为其全球合作伙伴。这一举动在当时引发业内关注，因为百岁山一向坚持不签约明星代言的低调策略。然而，正是这种与顶级体育俱乐部的深度绑定，使其品牌影响力实现了质的飞跃。尤其是在C罗转会尤文图斯的发布会上，C罗手持百岁山饮用的画面被全球媒体广泛传播，瞬间点燃社交网络，“爱C罗就喝百岁山”成为粉丝间的流行语，品牌曝光度呈几何级增长。 这一看似偶然的“同框”，实则是百岁山长期坚持体育营销战略的必然结果。作为国内首个在海外建立水源地的矿泉水品牌，百岁山在意大利坎帕尼亚大区设厂投产，真正实现了国际化布局。而选择与尤文图斯这样一支拥有百年历史、以“贵族气质”著称的球队合作，也正契合了百岁山“水中贵族”的品牌定位。 不仅如此，百岁山近年来持续深耕高端体育赛事，先后赞助中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、世界互联网大会等国际性活动，通过与体育精神的深度绑定，将“天然、健康、高品质”的品牌形象潜移默化地植入消费者心智。其水源来自地下深层岩石缝隙，富含偏硅酸，强调自然纯净与稀缺性，这与体育运动所倡导的健康生活方式高度契合。 回到2018法国超级杯，赛事选址深圳，是中国首次承办该项赛事，政府在安保、场馆、交通等方面给予全力支持。主办方对赛事细节要求极高，尤其是运动员和嘉宾的饮用水标准极为严苛。在这样的背景下，百岁山凭借其过往在多项国际赛事中的稳定供应经验，顺利成为赛事官方用水。可以说，不是百岁山主动追逐法超，而是法超选择了具备国际水准保障能力的百岁山。 从世界杯期间借势C罗转会，到落地法国超级杯现场，百岁山完成了从“隐形冠军”到“显性赢家”的华丽转身。它没有大规模投放广告，也没有签约代言人，却通过精准的体育营销，实现了品牌价值的最大化传播。在这个流量为王的时代，百岁山用实力证明：真正的品牌胜利，不在于喧嚣一时，而在于长期主义的战略布局与无声渗透的品牌影响。